Entre 8 e 15 de outubro, parte das visitas vindas do ChatGPT apareceu como "Direto" no Analytics. Se o seu tráfego de IA caiu nesses dias, confira antes de mudar a estratégia.

Entre 8 e 15 de outubro de 2026, os cliques de links do ChatGPT passaram a chegar aos sites sem a etiqueta utm_source=chatgpt.com e sem a informação de origem. Sem esses dois sinais, o Google Analytics 4 não sabe de onde a pessoa veio e classifica a visita como "Direto". O relato original saiu na Search Engine Roundtable em 14 de outubro, e a Search Engine Land publicou em 20 de outubro que a correção começou a ser distribuída em 15 de outubro. Segundo a Search Engine Land, os cliques marcados tinham voltado a cerca de 95% a 100% do nível da semana anterior até as 9h do horário do Pacífico daquele dia.

O dado que mais circulou vem de Cedric Huesler, da Adobe, e é uma análise amostral, de quatro dias, em cerca de 500 páginas em que o ChatGPT respondia por pelo menos 5% das visitas. Comparando 9 a 13 de outubro com a semana anterior, as visitas atribuídas ao ChatGPT caíram cerca de 31 mil por dia, e as visitas Direto subiram cerca de 26 mil por dia nas mesmas páginas. Em dois terços das páginas que perderam referências do ChatGPT, o Direto cresceu. Os números são de um analista, não passaram por verificação independente, e a amostra são páginas grandes, não necessariamente o seu site.

Sobre a causa, a versão reportada é de erro: segundo Huesler, a OpenAI confirmou a ele que a ausência dos parâmetros era um bug conhecido. É um relato indireto, a OpenAI não registrou o assunto nas notas de versão do ChatGPT, e a Relevant Audience, em 15 de outubro, ainda dizia não haver confirmação. Há também quem suspeite de um teste, opinião sem prova. Para a sua decisão, a causa importa menos do que o efeito: o seu relatório pode ter mostrado uma queda de visitas vindas de IA que não aconteceu, e um aumento de "Direto" que não é gente digitando o endereço.

Isso pesa em PME porque o tráfego de IA ainda é pequeno, e uma semana ruim no relatório vira conclusão errada com facilidade. Quem lê "o ChatGPT parou de trazer gente" pode cortar conteúdo que funciona, e quem lê "o Direto cresceu" pode atribuir o resultado a uma campanha de marca que não existiu. Há ainda um efeito de segundo grau: visitas que entram como Direto não têm origem registrada, e o relatório de IA do Search Console não as enxerga. A medição de AGO (otimização para IAs) só é confiável se você souber o que o Analytics deixou escapar.

A leitura Connect-IN cabe em quatro passos. Primeiro: no GA4, liste as páginas que receberam sessões de chatgpt.com em setembro e compare, antes e depois de 8 de outubro, o "Direto" nelas, principalmente em artigos e páginas de ajuda. Segundo: crie uma anotação no GA4 marcando 8 a 15 de outubro. Terceiro: não altere modelo de atribuição nem corte investimento com base nessa semana. Quarto: mantenha a prática de marcar com UTM os links que você mesmo controla, porque a maior parte dos cliques de IA continua chegando sem origem clara.