A atualização de spam do Google vai levar até 14 dias, contra 2 dias nas anteriores. E o Google mandou revisar à mão todo texto feito com IA.

O Google anunciou em 24 de setembro de 2026, no painel oficial de status da Busca, uma atualização de spam que vale globalmente e para todos os idiomas, com rollout de até duas semanas. É a quarta atualização de spam do ano. Segundo o Search Engine Journal, as três anteriores levaram 19,5 horas (março), 2 dias e 1 hora (junho) e 2 dias e 16 horas (agosto). O Google não disse quais práticas esta rodada mira. Quem acompanha os rankings relatou duas ondas de oscilação, uma entre 25 e 27 de setembro e outra entre 30 de setembro e 1º de outubro. Pelo prazo anunciado, a janela fecha por volta de 8 de outubro.

Em 1º de outubro, o Google atualizou a página oficial sobre uso de IA generativa em sites. A frase que mudou o tom: "é crítico checar manualmente e revisar todo conteúdo gerado por IA, quanto à precisão e confiabilidade, antes de publicar". A mesma página lembra que usar IA para gerar muitas páginas sem agregar valor ao usuário pode violar a política de spam de conteúdo em escala. E a política de spam define esse abuso como produção de grande volume de conteúdo sem originalidade, "não importa como ele é criado". Ou seja, o problema nunca foi a ferramenta. É a página sem dono, sem dado e sem revisão.

Duas ressalvas de método. O Google não ligou publicamente a atualização de spam à mudança no guia de IA, e a coincidência de datas é uma leitura do mercado, não uma declaração dele. E o painel oficial não informa, até agora, quando a atualização termina nem quantos sites foram afetados. Quem disser que sabe o tamanho do impacto está estimando.

Para uma pequena e média empresa, o risco prático está em três lugares: o blog que virou fábrica de texto genérico, as páginas de serviço por bairro ou cidade com o mesmo parágrafo trocando só o nome do local, e as respostas de IA publicadas sem ninguém ter conferido preço, endereço ou prazo. Esse último é o mais barato de corrigir e o mais caro de ignorar, porque erro factual em página comercial também derruba a confiança do cliente, não só o ranking.

A leitura Connect-IN cabe em três ações. Primeira: espere a janela fechar antes de mexer em qualquer coisa por causa de queda de tráfego, porque mudar o site no meio do rollout atrapalha o diagnóstico. Segunda: liste as páginas feitas com IA nos últimos 12 meses e marque quais têm dado próprio, autor identificado e revisão humana registrada. Terceira: as que não passam, reescreva com informação que só a sua empresa tem (preço real, caso de cliente, processo, número interno) ou tire do ar. Publicar menos e melhor é a estratégia que a regra nova premia.