Em 28 de outubro, a Meta passa a mostrar uma página de produtos dentro do app antes do seu site. Em anúncio que já está no ar. Quem não quer precisa avisar antes.

Em aviso enviado a anunciantes por volta de 14 de outubro e reproduzido pelo PPC Land em 15 de outubro, a Meta informou que, a partir de 28 de outubro de 2026, ativará o "product browsing" nos anúncios já em exibição no Facebook e no Instagram. Na prática, ao tocar no anúncio, a pessoa pode ver uma página dentro do aplicativo, com informações de produtos e sugestões personalizadas, antes de chegar ao site do anunciante. O aviso diz que isso "pode" acontecer e não informa com que frequência.

A Meta sustenta o recurso com um número: 3% a mais de conversões, em média, num experimento de 6 a 21 de agosto de 2026, com cerca de 117.700 anunciantes no mundo, em e-commerce, bens de consumo e varejo, e confiança estatística acima de 99%. É alegação da própria Meta. O aviso não define o que contou como conversão, como foi o grupo de comparação, nem o efeito sobre custo por conversão ou retorno. Portanto, 3% não é previsão para a sua conta. E o que pode melhorar a conversão dentro da Meta pode piorar a visita ao seu site.

O ponto de atenção para quem tem loja virtual, clínica com procedimentos em catálogo ou serviço com preço de entrada é que parte do caminho do cliente passa a acontecer fora do seu controle: o cliente pode ver produtos, preços e sugestões na vitrine da Meta antes de pisar no site. Segundo o PPC Land, profissionais de mídia criticaram o prazo, a um mês da Black Friday, e a dificuldade de separar nos relatórios o resultado do criativo do resultado da experiência. São críticas de profissionais, não verificadas de forma independente.

Para desligar, há dois caminhos descritos: o botão "Opt out" do próprio aviso, antes de 28 de outubro, e a chave por anúncio, que pode ser ligada ou desligada a qualquer momento nas configurações "Advantage+ Creative and Destination" (nomes em inglês, como as fontes os citam). Ressalvas de método: nenhuma fonte que li diz se o Brasil está incluído, se anúncios criados depois de 28 de outubro já nascem com a função ligada, nem se o botão vale para uma conta, várias ou um portfólio inteiro. Até 15 de outubro, a Meta não tinha publicado página de ajuda sobre o tema, só o texto do aviso.

Para uma pequena e média empresa, a leitura Connect-IN cabe em três passos. Primeiro: procure o aviso no Gerenciador de Anúncios e na notificação da conta, antes de 28 de outubro. Segundo: decida por tipo de campanha. Se o objetivo é vender produto de catálogo e o preço está sempre atualizado, vale testar com um grupo e comparar. Se a venda depende de conversa, avaliação ou agendamento, ou se o catálogo muda de preço, desligue. Terceiro: se ligar, meça por cinco a sete dias a taxa de visita ao site, o custo por resultado e a qualidade do lead, e compare com a semana anterior, porque o relatório não separa o efeito.